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映盛中国获第五届 TopDigital 创新奖金、银、铜三项大奖

[2017-07-06 15:59:13] 来源:第一财讯网 编辑:佚名 点击量:
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导读:  2017年度第五届TopDigital创新奖颁奖典礼7月在上海龙之梦大酒店隆重举行。今年TopDigital凭借一如既往的专业性和影响力,吸引了来自品牌、互联网、服务商、技术、媒体等

  2017年度第五届TopDigital创新奖颁奖典礼7月在上海龙之梦大酒店隆重举行。今年TopDigital凭借一如既往的专业性和影响力,吸引了来自品牌、互联网、服务商、技术、媒体等的逾470家公司到场共享本次盛会。在当晚的颁奖典礼上,映盛中国选送的“咪咕影院“你想约谁一起看电影”社会化营销案例、“东风风光580超级公路粉丝节传播营销案例”、“韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例、“东风风光580新车上市社会化营销案例”等项目分别荣获了创意整合服务金奖、创意整合服务银奖、内容营销铜奖、移动营销铜奖!

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  映盛中国“TopDigital创新奖”奖杯

  【案例展示】

  “咪咕影院“你想约谁一起看电影”社会化营销案例—创意整合服务金奖

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  案例背景:

  随着电影市场需求的扩大,各大视频网站及电影类APP异军突起,不管是专做影片播放的视频内容性网站,还是用于电影购票的功能性app,各家都拥有了一大批资深的用户群体。作为后期之秀的咪咕影院,要如何利用自身的产品特色和资源优势在电影市场中抢占忠实用户,如何将自身产品的核心USP精准地传达到用户心里并以此打开品牌知名度,获取忠实用户,是此次营销活动所要解决的首要问题。

  营销目标:

  1. 突出产品特色,坚固基础卖点,打造差异化个性产品,为后续产品突出奠定基础。

  2. 强化独有卖点。重点打造自身特色USP传播,营造差异化效果,提升竞争力。

  3. 触发情感共鸣。引发用户主动关注,获取新的目标用户及潜客用户。

  营销策略:

  1. 充分利用偶像号召力,粉丝效应引发品牌自传播

  以“偶像约我一起看电影”为主要沟通话题,触发自身粉丝群体关注的同时,粉丝的自主传播引发新的用户群体趋同追逐,使得产品核心卖点得到最大化突出。

  2. 紧贴活跃用户聚集地,搭建沟通平台

  根据中国网民活跃阵地调研,本次沟通渠道确定新浪微博、微信以及知乎、直播平台为主阵地,并选择北京/上海目标用户群体集中商圈进行线下活动。在微博首页创建微博热门话题榜,微信搭建HTML5互动页面,在直播平台搭建活动现场直播房间,并通过知乎等阵地辅助引流,完成泛用户覆盖,并通过系列创意内容成功使咪咕影院进入用户心智。

  3. 情感沟通,深入目标群体心里

  以“约影”“观影不孤单”等情感话题进行情感沟通,拉近品牌与用户之间的距离,引发人群情感共鸣,从而获取品牌好感度。

  创意表现:

  以微博/微信/知乎/直播平台为传播主体,借助微博热门话题打榜、HTML5互动页面、创意病毒图片等形式,进行线下口碑植入、线上传播扩散,并利用粉丝效应,引发用户关注与讨论,并自主参与和扩散,全方位覆盖用户群。

  传播效果:

  活动传播不到一周,咪咕影院约票发起量激增300%,App下载量远超活动执行前数据!

  “东风风光580超级公路粉丝节传播营销案例”案例—创意整合服务银奖

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  营销背景:

  随着SUV市场的竞争进入白热化,无论合资、自主品牌都在极力抢占SUV市场,纷纷推出全新及改款车型,整个市场前景广阔。作为2016年3月上市的风光580,如何做到细分市场,如何在集中投放的SUV市场中抢占一席之地,脱颖而出,打响5座+优势,以用户体验为核心发展。打造车主与生活的结合显得尤为重要。

  营销目标:

  1、 品牌层面:彰显“以用户为中心”的品质自信,持续传递品牌创新基因

  2、 产品层面:在延续风光580知名度的基础上,全面塑造美誉度

  3、 口碑层面:激发优质用户口碑,营造“人人都爱风光580”的良性舆论环境

  营销策略:

  1、 社交化:重社交,轻现场

  2、 视觉化:有图有真相,图片背后有故事

  3、 联通化:场内媒体联动场外媒体,打通传播全平台

  4、 品牌维度:彰显“以用户为中心”的品质自信,持续传递品牌创新基因

  5、 产品维度:在延续风光580知名度的基础上,全面塑造美誉度

  6、 口碑维度:激发优质用户口碑,营造“人人都爱风光580”的良性舆论环境

  创意表现:

  整合媒体&用户,让传播固若金汤

  充分利用媒体传播力度+用户传播深度。内外结合,同步发声,并由官方统一步调,协同作战,配合传播主题。

  整合内容&形式,让推广绚丽多彩

  整合当下最热门活动形式,如H5互动游戏、创意海报信息图等,并再此基础上,深挖内容亮点,博得更多关注度的同时,保证互动率,调动受众积极性。

  整合线上&线下,让触达无处不在

  以线下活动作为传播切入点,产生物料,线上推送, 充分利用互联网传播覆盖面,触及更多用户,引导线下体验,形成完美传播闭环。

  传播效果:

  1)百度指数:在活动期间及活动后期,风光580百度指数均增长明显。

  2) 口碑榜:在口碑页,持续保持在排名前三。

  3) 活动始末,有效留资总计:28,147人。

  “韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销案例—内容营销铜奖

  营销背景:

  随着社会经济的快速增长,居民生活水平的不断提高,婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。中国每年大约有1000万对新人喜结良缘,仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币,其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。上海“结婚登记预约”服务在城市服务上线以来,发现 90后查询量竟高达80%! 90后已成为结婚主流人群,可在这个企业众多,竞争激烈的婚纱摄影市场,主打韩系风格的韩国艺匠如何抓住这群90后的心,提升品牌认知度,短期内聚焦广泛关注,迅速拉升品牌影响力,从众多摄影品牌中脱颖而出,并逐步建立起品牌高度——韩国艺匠急需一场互联网之战。

  营销目标:

  1、吸引关注,促进销售——让更多人选择韩国艺匠

  2、提升品牌影响力——让更多人爱上韩国艺匠

  营销策略:

  1、营造话题 建立精神图腾

  以视频为突破口,邀约【一条】微信及微博推送,官方阵地及各大视频网站转发,营造话题氛围。

  2、品牌点题 引发强烈关注

  发布品牌官网态度海报,承接视频,邀请KOL转发助推,线下门店海报同步投放,全面覆盖,引发网友关注。

  3、事件炒作 再度引爆全网

  社交互动活动—幸福密码众筹H5上线,官方微博/微信同步推送,线下门店海报露出,并进行朋友圈广告扩散,结合论坛/wiki及一点资讯推广,全面提升互动声量及参与度,确保为品牌带来爆发式的数据及转化!

  创意表现:

  结合婚纱摄影行业受众特性,打造“美一次•别错过”系列事件,以视频为切入点,微博/微信为内容主体,论坛/Wiki/IM群等社交阵地为辅助,通过微博/微信约稿、社交阵地HTML5互动、创意海报、朋友圈广告等娱乐化和病毒化的营销手段,树立韩国艺匠在婚纱摄影行业的强势品牌地位,强化用户口碑,助力品牌影响力攀升。

  传播效果:

  自活动开展以来,韩国艺匠百度指数明显走高,更在8.9幸福密码众筹H5互动活动开展之际,达到顶点。

  “东风风光580新车上市社会化营销案例”—移动营销铜奖

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  营销背景:

  当下,无论合资,还是自主品牌都在极力抢占SUV市场,纷纷推出了全新及改款车型,车企之间、车型之间的竞争急剧增加。如何在SUV车型市场中脱颖而出,抢占一席之地,将成为风光580上市面临的首要难题。因此,针对风光580上市营销,如何在短期内聚集广泛声量,带来更优质的销售转化机会,将是此次营销工作的核心。

  营销目标:

  风光580是东风小康公司首款真正意义上的乘用车,是年度战略车型,也是公司转型升级战略成功的关键一步,面对竞争激烈的SUV市场,我们不仅需要全面提升风光580在主流市场的品牌知名度和认可度,更需要在销量上也跻身主流,实现形象和销量双突破!

  营销策略:

  Web2.0阵地将围绕以用户为核心,打造以乘用车思维为导向的营销规划。配合风光580整体上市规划,根据不同阶段及传播平台,制定Web2.0端特色传播行程,来聚焦网民声量,对产品USP进行宣贯,塑造产品口碑,并通过微信转化互动,持续促进销量转化。

  创意表现:

  本次项目运用了公司技术团队研发的比较成熟的HTML5移动互动技术,基层代码简洁、功能完善,且页面展现效果更炫丽,兼容性及用户体验更好;并将CANVA绘图、JS高级人脸识别、HTML硬件加速、CSS3绚丽动画等技术融为一体,页面表现更加友好、生动,同时采用longpage的形式兼顾了小屏的适用性,在大幅度提升用户体验的同时保证页面流畅度,进一步优化了用户体验。

  传播效果:

  l 风光580上市后,一举在竞争激烈的红海市场脱颖而出,销量不断刷新纪录,超越了长安CX75、丰田RAV4、起亚KX5等明星车型,跻身本土品牌SUV销量前十!

  l 汽车之家关注度指数排名及口碑榜:随着风光580上市传播全面启动,聚焦了网民广泛关注,新车上市后,风光580关注度指数排名进入行业关注度前10,车型口碑排名第一。

  TopDigital创新奖是关注行业创新发展的权威奖项,深度发掘行业内优秀的品牌创建、产品创意、营销传播、人物观点、资本动向、商业模式、技术革新等。奖项从创新性、执行性、可持续性、影响力和商业价值几大创新力维度进行严格评审,评估参赛公司/案例的创新价值。如今,成功举办五届的TopDigital 创新奖,已经成为行业内的创新风向标!

  映盛中国自创立以来,一直秉承以客户的需求为第一要素,运用资源和技术平台的优化整合,高效且精准的为客户定位传播市场,真正为广大广告主创造更丰富精彩的互动体验。未来,映盛中国仍然将通过优化全网解决方案,结合优质全媒体资源,为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务,在“互联网+”的时代里,成为广告主整合营销传播的强大引擎!

  映盛中国(INSUN CHINA),作为最早涉足互联网营销的专业服务商,在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑,立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵,为客户提供:互联网互动整合营销规划与执行,互联网公共关系(EPR),社会化媒体营销策略制定与实现,移动营销策略制定与执行,互联网舆情定制化解决方案&分析报告,以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。

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